出版主业

2016年8月市场情况

一、8月期刊市场情况通报

我们前期研究了全国期刊发行市场的变化,目前零售发行依然是大多数报刊媒体的主要发行方式。相比订阅发行、赠阅发行或者网络发行,零售发行更具有真实性和透明度,研究零售发行走势,更有助于我们发现报刊的整体发行趋势以及新媒体对传统媒体的影响程度。

在期刊方面,我国自然科学、技术类的发行种数最多,综合类和文学、艺术类期刊发行统计数据跟以往一样处于较低水平,但整体有略微增长;而哲学、社会科学类则为下降趋势。

在报纸方面,全国报纸零售发行市场继续以综合类报纸(包括都市报和党报)为主,市场份额占据60%以上;排名第二的是时政类报纸,市场份额为26%以上;排名第三的是生活服务类报纸,市场份额为14%以上。与过去相比,都市报和时政类报纸所占比例有所提高。IT类、财经类报纸的比例下降。

二、各刊物发行状况

发行量下降、退货率上涨。

回款:7月份发行公司按时完成财务制定的回款任务,三大片区中二区(周津晶负责)完成情况最为良好,没有一级警示客户,算是一个亮点。

结合以上刊物发行状况,就发行量下降、退货率上涨,发行公司分析原因如下:

1、发行量下滑原因:刊物之间同质化竞争现象存在,内容有雷同,版面、价格调整也是因素之一;网络等新媒体的影响,手机阅读比较普遍,很大程度上减少了读者购买刊物的行为;城市改造加速了报刊亭数量的减少,对报刊销量产生直接影响;国家政策的影响,导致刊物严查,部分地区数量下降严重。

2.退货率上涨原因:从退货情况来看,人物版和新传奇的退货率上涨比较明显,其原因有,人物版和新传奇在广东省、甘肃省、新疆、宁夏、内蒙及山东等地经常遭遇检查,严重打击了终端对我刊社刊物的信心,影响还是很大的;另一方面原因就是有客户反映选题内容缺乏新意,满大街很多刊物讲的内容都是差不多的,读者猎奇心减弱,故而购买行为减少。

三、发行公司的举措

1.积极应对市场低迷带来的各种负面问题。在目前市场情况下,存在有客户借机拖延账期、要求降低折扣等一系列问题。

2.积极应对刊款回收日益艰难问题。通过财务监管、账单清理,警钟长鸣,常抓不懈。

3.规划安排传统旺季刊物合理涨量,提前沟通做工作。

4.积极主动收集市场信息,及时与编辑部和领导交流汇报。

四、其他信息汇报

据大部分客户反映,今年从阳历年过后,什么刊物销售都没办法与以往相比了。襄阳的客户更是拿出一些直观的数据,党史解密过去退货一度不到20%,今年退货高达70%左右,实销不到30%了;新周报过去发货2万多,现在每期也只有800份了。这些信息从侧面真实反映了整个期刊市场的现状。相比较而言,我集团刊物相对稳定。